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  去年,浙江森马服饰股份有限公司注资2000多万元,入股COCOTREE,布局少年装市场;2017年李宁YOUNG正式登台亮相,宣告进军青少年装;2015年安踏收购的 Fila品牌,推出定位7-12岁的Fila Kids高端少年装近年来,各大品牌开始增大对少年装市场的投入,率先布局掘金少年装市场,无衣可买的青少年,或许在不久的将来会有更多的选择。

  放眼服装业品牌市场,各类服装品牌令人眼花缭乱,但7-16岁的少年们却陷入不知道买什么品牌的尴尬。这个尴尬从我们的青少年期,ManBetX手机版注册。一直延续到如今我们孩子的青少年期:除了校服之外,穿什么?

  中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示:2017年中国童装市场规模为1597亿元,预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模将达到2177亿元。

  森马服饰相关负责人表示,二胎政策开放以来,奠定中大童市场持续增长基础。7-16岁中大童装,市场规模占比59.3%,约为1100亿。与此同时,我国城市居民收入稳步增长,中等收入群体数量居世界前列,少年市场拥有持续增长的空间。中国有巨大的少年服饰需求,而在服饰市场上针对少年服饰细分市场的品牌却寥寥无几。

  看好童装市场发展潜力,想要成功切走童装这一块大蛋糕,如今的童装市场,可以说是巨头扎堆。ManBetX手机版注册

  早在2001年和2002年,阿迪达斯及耐克分别在中国推出童装产品。紧随其后,中国本土运动品牌瞄准这片“蓝海”,森马、安踏等企业率先布局童装市场。而今,ZARA、GAP、太平鸟、美特斯邦威、李宁、欧时力、江南布衣能数得上的大牌,似乎都已或早或晚,或多或少地布局童装市场。ManBetX手机版注册

  而相较于童装市场的巨头云集、硝烟弥漫,少年装市场仍然是不温不火,能叫得上的少年装大牌仍屈指可数。目前的市面上,大孩子服饰只是作为许多中小童品牌的一个“放大版”,且在尺码的范围、款式的选择等方面明显不足,专业的少年装品牌少之又少,一个真正的“空白”区间早已形成。在这种强大的市场需求下,各大品牌亦开始增大对少年装市场的投入。

  去年5月,森马服饰收购少年装品牌COCOTREE,成立浙江森乐服饰有限公司,正式进入少年服饰领域。收购近一年来,COCOTREE对消费者进行了广泛的调研,依据新生代消费者的消费行为对品牌进行了新的梳理,重新定义了新生代少年装的文化内含。对原有的市场渠道结构进行了优化,更新了终端门店的形象;对产品的风格进行了重新规划,开发出适合新生代少年在不同场合中充分展现个性特征的新产品。截至2018年底,COCOTREE在全国各地共拥有200余家专卖门店,零售总额较往年达到了23%的增长。

  随着与社会的频繁接触,特别是近几年,青少年越来越重视自身仪表、个性,追求外在和内在的美,所以他们对时尚、娱乐圈、名牌服饰打扮的事都十分感兴趣。

  调查发现,追求欧美时尚与世界名牌是现代中国青少年的普遍消费心理,表现最为突出的是世界知名运动品牌,像耐克、阿迪达斯、彪马等,国内品牌像李宁、安踏、特步等。另外,常春藤、FILA、依恋等时尚品牌也颇为吃香,但是一些知名品牌普遍价格昂贵,是大多数中国青少年消费水平无法承受的,并且这些品牌只不过是它们在成人市场成熟后的延伸,并没有专业在青少年品牌上下功夫。因此,与孩子们在同一视角的时尚、大众少年装品牌更能博取孩子与家长两代人的心。

  2017年,李宁对原有李宁童装品牌重新规划,推出针对青少年的李宁YOUNG子品牌。将“运动”贯穿品牌始终,亲子运动成为一大亮点。去年10月,COCOTREE与世界级大IP迪士尼合作推出的COCOTREE x Disney限量版联名款系列服饰,一经发布,便深受欢迎。唐老鸭作为迪士尼最为经典的卡通形象之一,如今依然是时下大热的网红鸭,COCOTREE抓住与知名IP联名合作的热潮,在去年火了一把。

  森马服饰股份有限公司总裁徐波在品牌零售商大会上表示,COCOTREE将品牌的发展目标锁定在“准确把握全球前沿时尚脉搏”的同时,“与少年始终保持在同一频道上”深耕少年细分市场。只要顺时顺势地把握儿童细分领域的潜在机会,就很有希望能在该细分市场打造领导品牌。

  在中小童这片蓝海已经一片“红”的时候,少年装(或大童装)市场期待更多深耕细作的品牌出现。