网站地图

ManBetX手机版注册

 
详细内容  

  近两年,快时尚行业吸金能力持续萎缩,以Zara为例,2018上半财年内,Zara销售额同比增长2.2%,而前年同期为11%。在全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战之际,众多快时尚品牌不约而同地做起了“减法”。据不完全统计,截止2018年第三季度,MJstyle、H&M、ZARA、UR、C&A、GAP等快时尚品牌,扩张呈现明显放缓趋势,十大快时尚品牌累计新增门店205家,同比去年下降约17%。

  其中,本土快时尚品牌MJstyle更是一改往年的急速扩张之势。据笔者了解,MJstyle 2017年全年在内地新开185家门店(不含升级、扩店等重开门店),领跑优衣库、H&M、UR等一众快时尚品牌,2018年开店面积5万平方米,关店面积6万平方米。面对“超快时尚”模式的迅速崛起,MJstyle能够抵御竞争对手的新一轮进攻吗?

  带着这样的疑问,笔者有幸采访到MJstyle母公司上海笕尚副总裁何斌先生,“曾经的消费主力80后对于快时尚不再狂热,转而更关注质量,新一代消费主力90后、00后则更看重体验的独特性和产品的创新性。面对消费者结构的变化,2019年MJstyle将在提升内功上狠下功夫。”

  消费升级带来的市场影响力正在被释放,消费结构已然发生了变化,从过去的数量消费转变为质量消费。如果不能认识到这个变化,那么快将会成为这个行业发展的桎梏。MJstyle正是基于这种观念,2019年将一步一个脚印,严把质量关。

  “此外,加强设计也是MJstyle2019年在产品方面的重点。”事实上,在设计领域,本土快时尚品牌有着天然的优势,更“懂”中国人的审美、身材和肤色。对此,笕尚副总裁何斌谈到:“对于快时尚品牌来说,不但需要紧跟国际潮流,同时要更具有辨识度、能够呈现出态度、情怀的设计才能赢得消费者的青睐。”因此,MJstyle一方面加强招募日韩、欧美的买手,使团队对于时尚风向的把控更为精准;另一方面组建了华东产品研发中心和广州研发中心,以全新双核心模式,共同为消费者呈现最新鲜、最合适的潮流品。

  随着电商与社交媒体的不断崛起,实体门店逐渐失去往日风采。快时尚品牌陷入业绩不理想、库存积压、品牌同质化、ManBetX手机版注册。甚至是门店关闭的困境中。快时尚品牌门店想继续保持优势,优化用户体验、快速响应消费者需求是必然选择。笕尚副总裁何斌说道“我们从不满足于现状,5年时间,形象和陈列道具更新了5次。接下来,MJstyle将逐渐提升互动性,时尚生活场景的展示和体验,以及黑科技体验会应用到越来越多的门店中,让MJstyle实体店成为消费者可浸入体验品牌精神的空间。”

  在快时尚行业,效率就是生命。能够快速响应市场需求,不断推出新品,保持新鲜感的品牌才能在潮流更迭中留存。而这对快时尚品牌供应链的转运管理要求极高。

  “当RFID技术开始应用于时尚行业,MJstyle立即就做出了反应,投入一个亿的资金,成为国内首批加入RFID供应链管理的品牌之一。通过MJstyle服装上的唯一身份识别标签,可远距离批量读取,实现6秒每箱的精准清点速度,大大加快了供应链速度。这也是MJstyle能够坚持每季同步推出3000款以上流行款式的法宝。”确实,灵活快速的供应链系统,是快时尚产业中举足轻重的一环。

  在数据化、电子化销售管理方面,何斌有自己独到的见解:“商业环境愈加复杂且瞬息万变,单纯依凭经验显然不再有效。数据化、电子化的销售管理能够及时掌握市场动态,更能打通客户、企划、生产、物流、试穿、销售、反馈、优化等各环节的数据,打造智慧门店。”

  在MJstyle门店,视频客流统计技术可以记录消费者的行动轨迹,再利用大数据分析,了解消费者的购物偏好。并以此为依据,调整陈列,改进营销方式,如此一来,消费者每次进店都会产生新鲜感。

  此外,今年年中MJstyle将开通小程序,其中的附近功能,为MJstyle每家线下实体突破物理空间限制,为用户推荐就近店铺,扩通了与消费者的线上接触点。而之后上线的微商城,更能让用户享受随时购买的权利,积分管理等一系列与品牌相关的功能也将在这里实现。不难看出,尽管快时尚行业日渐被唱衰,但MJstyle始终保持品牌良性运作,ManBetX手机版注册依然劲力十足,值得期待。

  ② 部分内容转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。