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  6月5日,聚好看科技2019大屏营销峰会在上海举行,峰会以聚视论势为主题,广汽菲克、天猫、华数、芒果TV等150家合作方与广告主参会,旨在通过内容深耕、渠道联合、生态塑造等多维整合,实现高端大屏抢占品牌营销制高点,精准营销推动品效协同,与各个OTT生态合作方共同撬动大屏营销价值爆发。

  “2019是5G元年,随着5G、AI和4K技术的发展,智能电视作为客厅的智能枢纽,将与用户发生更广、更深的场景交互。”聚好看科技副总经理许晓蓉认为,作为客厅场景的“主角”,电视的角色已经从过去的单向传播媒介,转变为创造场景、浸入用户生活的“神经中枢”:衣食住行、娱乐学习、ManBetX手机版注册。运动社交……聚好看“黑科技”的加持让用户重新回到了电视大屏前,截止到6月5日,聚好看的全球累计激活用户数已经达到了4381万。

  用户粘性的增加和使用习惯的改变,带来的是电视大屏营销模式的颠覆。以前单一的“传播”转变为多维的交互与转化,有价值的内容和流畅的个性化体验,才能真正触及目标用户------这也是聚好看持续发力的方向。俄罗斯世界杯期间,聚好看凭借着一套多维传播组合拳,实现了20亿次曝光的强势霸屏;去年双十一,聚好看的跨屏营销品效协同营销模式,助力天猫精准触达3000万+高质量目标家庭,实现品牌内容的1.5亿+次有效观看,并成功打通后链路实现购买的直接转化。ManBetX手机版注册依托强大的技术团队和不断创新的营销产品,聚好看正在引领OTT营销新范式。

  峰会上,秒针系统产品合伙人CPO谭北平表示,家庭才是决策的基本单位,把家庭作为营销传播的对象,更能实现营销传播的“品效合一”。而在电视淘宝CEO王磊看来,以聚好看为代表的OTT与电视购物具备了天然的互补优势:OTT凭借强大的家庭用户基数,实现了精准的品牌曝光;而电视淘宝在转化方面具有成熟的经验。在语音交互、图像识别等技术支撑的场景转换中,聚好看与电视淘宝已经实现了多维度的深度契合。

  4月底,央视市场研究(CTR)发布了一组报告。数据显示,2018年OTT广告主比例较2015年翻了近三倍,OTT家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。

  在此基础上,聚好看在高端大屏领域的优势更加明显。聚好看运营中心总经理王端芳表示,聚好看是全国唯一一家拥有整合全球资源能力的平台。在用户方面,聚好看的国内用户可以概括为“成熟的城市新中产家庭”:26—49岁最具购买力的家庭占53.2%;核心重点城市家庭用户的平均收入为15055,行业为14578;两人户及以上家庭占比为94.2%,行业为93%;19—40岁中坚力量大专及以上学历占79.3%,消费理念更先进、消费品类更高级。

  这与CTR的调研数据几乎可以相互印证:报告显示,聚好看OTT在国内家庭渗透率方面稳居第一。在天津、成都、武汉、南京等新一线城市中,聚好看的渗透率高达17.7%,远高于行业平均水平;另外,聚好看家庭用户在平米大户型购房需求上表现出远高于行业均值的旺盛消费能力;聚好看高净值用户群体为内容付费的意愿超过七成。

  峰会上,聚好看与华数、芒果TV等牌照方建立更为深度的合作关系,三方共同携手深耕内容合作、营销协作,共同建立多维用户网络,覆盖聚好看平台的中高端用户以及外资品牌的高净值用户,为广告主提供高效精准的营销资源。

  目前,聚好看正不断加大研发投入,将平台与系统能力持续输出到全球多个顶级电视品牌,未来将立足于全球化的互联网电视运营,构建开放的物联网云平台,连接亿级智能终端。聚好看重点建设VIDAA TV平台,在全球设立了5大运营中心,致力于成为国际顶尖的智能终端服务运营商,打造全球最大的客厅智慧生活流量入口。

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