网站地图

ManBetX手机版注册

 
详细内容  

  未来10年,大健康产业的趋势是,一切皆可健康,一切皆需健康,品牌之间的竞争将会出现新的格局,品牌资产证券化,品牌打造生态化,将会是新常态。

  一个成功的品牌,最终都会走向资本市场,成功的品牌既叫好又叫座,成功的品牌既能赢得消费者的认可,又能赢得资本市场的认可,成功的品牌一定是资产证券化的典范。

  品牌资产证券化,是解决品牌价值分享的最佳途径,品牌资产证券化,才能赢得各种品牌打造主体力量的青睐。

  打造成功品牌的理论体系一定要走出窠臼。我们相道作为专业的品牌顾问公司,尤其是专注于大健康领域的专业公司,我们一定要有超强的学习能力,融合智慧的心态,包容多领域专家的格局,对每个品牌项目要有一种敬畏心,感恩客户的信任,将心注入,与客户一道探索从0到1,从1到10,从10到100打造成功品牌的最佳路径。

  回头看我们品牌营销领域,不管是企业品牌的商业模式和产品创新是跟随战略,我们的营销理论也大多是翻译策略。

  其中有过剩时代的USP理论,罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出了USP理论(独特的销售主张),突出“产品的独特性”是USP理论的核心所在,目的是自己的产品和竞争对手区隔,抢占消费者的心智,我的理解是里子问题,随着产品同质化严重,这个理论慢慢难以支撑品牌的独特性。

  有产品同质化时代的形象理论,大卫·奥格威在60年代提出品牌形象论,他认为产品的独特性一定会消失,消费者看重的一定是产品功能价值和情感价值之和,品牌的形象和个性才能赢得消费者的心智,我的理解就是面子问题,只买贵的,只买广告响的,只买代言人喜欢的,都是如此。

  这两种理论其实就是里子和面子的问题,都是一种消费者心智的定位策略。在我看来,这两种策略都是自上而下,单向灌输式的强奸逻辑,就是强奸用户的心智,强奸用户的眼球,消费者都是被动的,消费者是被收割的。

  有信息化时代的定位理论,1972年,艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出了新的理论——定位理论(Positioning)。《定位》一书在美国企业和营销理论界引起巨大轰动。我个人的理解,定位理论是融合了里子和面子的全面心智抢占策略,品类第一的心智抢占,品类代表的心智抢占策略,消费场景固化的心智抢占策略,稀缺性符号独占的心智抢占策略等。

  品牌定位策略导致的结果就是品牌符号化,也就是代表品类化,场景固化,认知僵化,他是不利于品牌的长远发展,很难应对消费的升级,科技的变迁和品牌的延伸,比如格力的好空调定位,在扩张方面不如美的,脑白金的送礼场景定位,难掩市场颓势,可乐的健康认知,导致可口可乐江河日下等等。

  过去品牌商业化的三十年,是企业家个人英雄主义的三十年,是财富集中化的三十年,是品牌造神的三十年。

  未来三十年的品牌化运作,是团队致胜的三十年,是资产重组的三十年,是品牌生态化的三十年。

  在移动互联网时代,在消费觉醒和消费人格独立的时代,传统的营销理论将会显得苍白无力,在我看来,品牌资产证券化,决定了品牌打造生态化。

  只有品牌资产证券化,品牌才能成为生态的符号,品牌生态化的背后一定是财富的共享,资源的共享,智慧的共享。

  当下成功的品牌已经在构建各自的生态系统,我们看到的有特斯拉,谷歌、苹果、微软、华为、腾讯、小米、海尔等等,互联网时代,让连接成为常态,打造生态圈,成为卓越品牌保持持续成长的不二法门。

  品牌打造生态化,是品牌资产证券化的具体落地,品牌资产证券化是顶层设计,是基于人性洞察的战略布局,是基于供应链的产品定义,是基于移动互联网时代的传播规划。

  品牌资产证券化是以终为始的战略布局,品牌的价值,是真正消费者认可的价值,是真正商品化的价值,它不仅仅是数据,他也是每个消费者情感载体,品牌不属于某个人,品牌属于生态系统中每个参与主体和个人的荣耀。

  国货当自强,健康中国,大健康领域的品牌力量正在崛起,未来引领时代的品牌,一定要谋定而后动,品牌资产证券化是解决终极目标问题,品牌打造生态化是解决路径问题。

  未来没有简单的传统品牌和互联网品牌之分,只有生态化品牌和非生态化品牌之分,当前非生态化品牌的未来,要么构建一个生态,要么融入一个生态,别无选择。

  相道大健康品牌顾问机构,正在践行“品牌资产证券化,品牌打造生态化”的品牌营销理论体系,携手更多的品牌企业,一起探索品牌生态化理论。

  相道自身也在品牌升级,相道十年专注大健康产业品牌咨询,我们要成为品牌营销服务领域的品牌资产证券化,品牌打造生态化的践行者,相道已经解决顶层架构的资产证券化规划,已经打造品牌营销智慧的雁阵私董会,在整合大健康品牌打造生态化的渠道资源、零售资源、自媒体资源、专家资源、设计创意资源、影视创意资源、ManBetX手机版注册众筹资源、电商资源、新媒体资源、互动营销资源、社区社群营资源等,打造相道大健康产业品牌营销服务生态圈。

  我们相道的模式是三位一体,ManBetX手机版注册,带钱、带人、带资源,以结果为导向,与品牌风险共担、权力共分、收益共享,融入到所服务企业的品牌资产证券化之中,成为所服务企业品牌打造生态化的组成部分。