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  入司伊始,靳雪岩涉足集团大健康产业子品牌众多板块领域,从目标人群定位、品牌架构梳理、品牌形象打造、媒介传播策略及执行、重大公关及市场推广活动等诸多品牌建设领域贡献专业力量。

  担当企业品牌规划工作以来,品牌中心团队始终致力于打造专业化“品牌系统性建设”工程,建立品牌理念识别体系、品牌形象识别体系、品牌传播体系、品牌管理体系为一体的企业品牌系统性建设,站在全新的高度、以全新的视角,面对全新的挑战!

  2014年5月10日,天士力二十周年厂庆,天士力大健康展览体验馆于当天开馆。在此之前的一年多时间,天士力大健康展览体验馆就已经进入紧张的前期策划阶段,靳雪岩担任这个项目的前期总体策划工作。

  大健康展览体验馆的规划是一场激动人心的创意历程,需要天马行空的大胆设想,也需要逻辑清晰的阐述格局,ManBetX手机版注册更需要深入企业文化内涵的透彻感知。“这是一段勇者无畏的光辉岁月”靳雪岩回想起这一项目时,如是说。在她看来,能够负责这样庞杂的项目是机遇也是莫大的挑战。

  一座建筑面积约6500平米的四层展馆建筑,靳雪岩和团队就这样从零开始,投入到漫长的学习与系统梳理中:考察国内的知名企业展览馆;在网上收集国外著名的科技馆;走访众多天士力创业功勋,了解企业创业之初的艰辛历程……

  每一层的主题规划、每一段参观动线的设置、每一个多媒体展项形式与内容的有机结合,每一块展板的总体布局都在持续一年的时间内不断地凝练提升。经过五个阶段系统性的提升完善,天士力大健康展览体验馆策展前期方案最终得以确立,为最终展馆完满呈现奠定了坚实的基础。现在,这座展馆每年接待来自世界各地的参观者近十万人次,使消费者们能够近距离接触现代中药的创新成果。

  2015年,第42届世界博览会在意大利米兰开幕,天士力作为中国医药企业代表参展本届世博会。靳雪岩负责执行统筹《天士力米兰世博会整合品牌营销规划》,这是天士力品牌第一次以“品牌系统性建设”为基础(以品牌理念识别体系、ManBetX手机版注册!品牌形象识别体系、品牌传播体系、品牌管理体系为一体的品牌系统工程)开展的国际化大型品牌营销项目。

  靳雪岩负责拟定米兰世博会传播总策略,确定“健康种子·爱予未来”总主题,协同总视觉形象的确立。在为期一年持续四个阶段的品牌传播期中担任实施前期预热、后期宣传片策划,新闻通稿撰写、传播总对接等职责,与项目团队一起分解执行并推进30大项目,近百余项子项目执行。

  伴随着天士力产业与资本双轮驱动的发展格局,天士营销于2017年在新三板正式挂牌,这为天士力旗下核心子公司系统性打造品牌迎来了难得的契机。品牌中心全面负责这一项目,靳雪岩如此忆及当时的心路历程:“担当这个项目需要一切清零,也需要归零心态。持续学习,聚焦学习、在短时间内用品牌建设的方法论抓住核心重点,指导品牌建设显得尤为重要。”在与天士营销团队的通力合作下,品牌中心与子公司建立了项目组,专访了全部高管成员。系统了解行业特性,梳理行业痛点,同时持续搜集汇整行业最新资讯,专注行业趋势动态,最终确立品牌定位,找到属于天士营销的品牌优势。这种全链接的项目组模式达到了“专业”与“专业”的无缝衔接,为后续品牌理念识别体系、品牌形象识别体系、品牌传播体系项目落地铺平了道路。

  2017年和2018年,对靳雪岩和整个品牌中心而言都是格外繁忙的年份,也是天士力品牌建设跨越式发展之年。天士力成功入选2018年CCTV国家品牌计划,这是一份沉甸甸的荣誉,也是品牌中心需要高品质达成的一份长长的考卷。靳雪岩与策划团队以“聚焦大生物医药核心主业,聚焦品牌核心消费者价值”为原则锁定打造天士力品牌故事《解密中药的现代化密码》。在拍摄品牌故事期间,靳雪岩带领摄制组走访了天士力技术负责人、总工程师、研究院负责人、智能制造车间负责人等,深入采访各关键岗位了解复方丹参滴丸研发创制过程中的细节,提炼品牌故事理性脉络与感性内核。两度前往天士力现代中药智能提取生产(桓仁)基地,在-30℃的气候条件下勘景。全周期确保品牌故事从脚本策划、筹拍协调、创意执行、央视审核的高质实施推进。

  在十一年的工作中,ManBetX手机版注册,靳雪岩逐渐在品牌规划、品牌内涵、品牌形象和品牌传播方面构建起了系统性的专业价值。未来,还将有更多的挑战等待着品牌经理靳雪岩。(张小溪)