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  2月21日,vivo新成立的旗下新品牌iQOO首次对外露面,其品牌副总裁冯宇飞对界面记者称,iQOO是用于补足vivo在互联网人群服务方面的缺失,未来将定位于追求产品极致的互联网人群。

  2月12日,vivo通过其官方微信公众号以及微博账号宣布,推出旗下子品牌iQOO。在这场预告中,iQOO暗示新产品将使用了高通最前沿的芯片855,12G运存、44W闪充加持等高参数的配置。

  “iQOO只是品牌独立,在产品,研发,生产、品质品牌追求的内涵方面,都跟vivo是一模一样的”,冯宇飞说,iQOO不设独立公司,目前正在招募更多的人才。

  早在2010年,iQOO的商标就已经在vivo内部注册。而就在半年前,vivo决定正式启动新品牌iQOO,并将其目标瞄准于互联网人群。

  过去一年,vivo新成立了“NEX”系列的高端机型产品系列,半年的时间,这款机器在国内的销量超过200万台。按照这个销量,若以4000元的均价计算,NEX系列在这半年时间里为vivo带来了超过80亿元的收入。

  “NEX的成功让我们有了很大的信心,去年下半年,我们认为vivo的产品、渠道等方面能力已经足够了,但在互联网人群方面服务不够,所以正式开启了iQOO”,冯宇飞说。

  在2018年,vivo的发展继续保持稳定。赛诺中国手机市场数据显示,2018全年,市场前五中仅华为、荣耀手机、vivo实现了同比增长,而其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势。在销量方面,1-12月份,OPPO、vivo分别以7637万部、7464万台位列前两位。

  按照冯宇飞的说法,未来NEX将定位于科技前沿,而iQOO则会定位于极致。举个例子来说,vivo NEX会采用升降式摄像头这样的新技术,而iQOO则会用高通855这样参数很高的元器件。ManBetX手机版注册

  在品牌和销售方面,vivo此前会有更多的线下渠道和代言人模式,而IQOO则明确表示,不采用代言人模式,而是采用更为高效和低成本的互联网沟通。

  在价格方面,冯宇飞表示iQOO将不会定位于5000元价位段的高端市场,而是各个价位段都有可能覆盖。

  虽然iQOO在vivo公司强劲的势头下诞生,但其挑战也很明显,在目前国内手机市场已经处在红海阶段,增量市场已经消失。iQOO作为后来者,面临着重重外部竞争和内部适应性的转型。ManBetX手机版注册

  市场调研机构GfK发布的中国手机市场数据显示,2018年下半年,中国手机市场首次出现“量价双降”的局面;2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。

  产品创新的难度也在加大。过往许多公司一直跟在苹果、三星等大厂的身后,待某项技术成熟运用后再买入,这样的保守打法省时省力,但近两年,这种策略也在中国失效了。

  在国内手机市场中,已经有许多公司用子品牌进行互联网方面的成功案例。2013年,荣耀脱胎于华为,正式在互联网渠道上挑战小米。2014年,OPPO前副总裁刘作虎独立创业,成立了一加手机,并更多倾注于海外的互联网手机市场。

  “行业里确实有许多前辈的成功,iQOO也会在这些案例的基础上,在品牌,人群,产品渠道方面进行改进。”冯宇飞说。

  除此之外,在舆论场颇为发达的互联网市场,一向主张内敛的vivo也将面临行业营销“撕逼”、“蹭热点”等规则的抉择。

  冯宇飞说,iQOO不会突破vivo价值观去做营销和品牌,会更多用产品去沟通,而不是去和友商打嘴仗。